廣告設計常用思想方法

　�、贆M向思想。所謂的橫向思想就是打破傳統思想方法的捆綁，不會依照既定的人們現已習氣的思想方法去開展，會擺脫固有的結構以及順序，向著橫向以及寬處開展。橫向思想的思想面比較寬泛，并且具有舉一反三的效果，通過一個創意點，就可以想到其他相關點，然后發生更加美妙的藝術效果。

　�、谇螽愃枷�。求異思想是相對于慣例思想而言，主要是指不受任何框架的約束，從新的視點去考慮問題。通過不同的視點和層面去考慮問題，可以到達正常思想所無法完成的效果。其中的逆向思想就是求異思想的一種重要方法，跳出慣例思想方法的捆綁，然后別具一格，到達一種全新的藝術效果。

　�、刍孟胨枷��；孟胨枷胍彩莿撛煨运枷氲闹饕�體現方法之一�；孟胨枷胧侨梭w大腦通過形象化的歸納效果，對腦內已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思想活動。

　　幻想思想可以說是形象思想的具體化，是人腦借助表象進行加工操作的*主要方法，是人類進行創新及其活動的重要的思想方法�；孟胨枷胗性僭旎孟胨枷牒蛣撛旎孟胨枷胫�分。再造幻想思想是指主體在經驗記憶的根底上，在頭腦中再現客觀事物的表象；創造幻想思想則不僅再現現成事物，并且創造出全新的形象。

　�、馨l散思想。發散思想也是突破傳統思想約束的創造性思想方法，在以某一點為原始標點，然后通過不同的方向去考慮，以不同的視角，不同的層面去對原始標點擴展、渙散。

　　在發散思想方法中，可以將橫向思想、求異思想、幻想思想歸納運用，然后獲取意想不到的效果。在發散思想中，可以借用廣告創意中的頭腦風暴法，以某一點為根底點進行無約束的聯想和評論，其中使用了事物之間的相關性，然后終究獲取到具有創造性的廣告設計作品。

　�、葜庇X思想。直覺思想是相對于邏輯思想來說的，它是指人們不通過逐步剖析而敏捷對問題的答案做出合理猜測或突然頓悟的思想方法。直覺思想著眼于對研討方針的整體性把握，它與邏輯思想強調對研討方針的局部性剖析是很不同的。直覺思想能力強的人常常會從一些偶爾事情中突然領會問題的實質。

　　廣告設計準則

　�、賹嶋H根底的準則。顧客不是一個可以恣意施加影響的消沉主體，而是一個具有必定的要求、信仰、定勢和意向，有著判斷是非規范的活躍客體，他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值規范加以攝取或排擠的。所以，說實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質力氣，也是對社會擔任，對顧客擔任的體現。

　�、谥C趣詼諧的準則。詼諧廣告之所以受人們的喜愛，根源在于其共同的美學特征與審美價值，它運用“理性的倒錯”等特別方法，通過對美必定和對丑的嘲諷兩種不同質的情感復合，創造出一種充滿情味而又耐人尋味的詼諧地步，促進接受者直覺地領會到它所表達的真實概念和情緒，然后發生一種會心微笑的特別審美效果。

　�、劾硇岳寺�的準則。在感性訴求廣告創作中，情感始終起著重要的效果。感性訴求廣告不同于一般的藝術創作，它的目的是促進消費，它的方針受眾是顧客。如果說自在藝術創作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不了解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和顯露，使人們可以在短時間內可以了解。